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用户增长陷瓶颈,趣头条能否靠短视频“抢”来人气?

本文摘要:据媒体报道,趣头条将推出两款短视频应用,产物于今年7月立项,根据趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款产物接纳网赚+短视频的方式,划分对标抖音极速版和快手极速版。 趣头条今年以来负面新闻不停,用户增长陷入瓶颈,营收结构单一等等。为改变当前处境,趣头条将主动出击,但能否应对抖音和快手还未可知。究竟一方面趣头条自身没有做短视频乐成的履历。已往趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场,现在短视频仅限于趣头条APP之中,想要缔造一款新产物并不容易。

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据媒体报道,趣头条将推出两款短视频应用,产物于今年7月立项,根据趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款产物接纳网赚+短视频的方式,划分对标抖音极速版和快手极速版。

趣头条今年以来负面新闻不停,用户增长陷入瓶颈,营收结构单一等等。为改变当前处境,趣头条将主动出击,但能否应对抖音和快手还未可知。究竟一方面趣头条自身没有做短视频乐成的履历。已往趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场,现在短视频仅限于趣头条APP之中,想要缔造一款新产物并不容易。

另外,短视频市场竞争者众多,面临抖音快手,趣头条似乎并没有任何优势。可见趣头条想要在短视频行业取得突破希望并不容易。不外,这对于趣头条来说或许是一条不得不走的路。

随着字节跳动的生长,趣头条也有意模拟字节跳动建设自己的产物矩阵,而短视频是一条绕不开的路。另外,海内情况并不理想,趣头条又太过依赖广告业务,若是无法通过短视频实现业务的多元化,未来亏损或许还将扩大。美股研究社将连续关注事件的后续生长。

趣头条陷入增长瓶颈,亏损严重不得不寻找新业务这次趣头条宣布推出两款短视频应用,主要原因有两个。一方面近年来趣头条陷入用户瓶颈,不管是用户增长还是用户使用时间都出现下降趋势。另一方面由于趣头条亏损严重,而短视频市场红利期尚未完全已往,趣头条为了弥补亏损,增加营收,选择短视频市场就可以明白了。

(1)趣头条用户增长难题,短视频打击用户时长淘汰这次趣头条推出短视频产物最重要的原因或许是用户问题。虽然趣头条的营收还在增长,但用户却已经陷入了瓶颈之中。包罗用户增速下降和用户使用时长下降。

数据显示,2019年第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时,日活用户平均逐日使用时长已一连两个季度下跌,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度60分钟。

由于短视频对于图文的打击,用户的阅读习惯正在快速改变,这导致趣头条面临用户瓶颈。若是不实时改变,未来用户留存将是一大问题。随着短视频的快速生长,未来势必将会与趣头条抢夺用户,据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大陈诉》显示,停止2019年6月中国移动互联网,月活用户规模已破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。

究竟互联网已经逐渐进入存量市场。(2)趣头条亏损严重,推出短视频或成无奈之举另外,趣头条也需要新的业务来增加营收,弥补亏损。

数据显示,2019年第二季度,趣头条净亏损人民币5.613亿元,2018年同期为2.118亿元,亏损同比扩大167%。而且纵观趣头条股价体现,停止到发稿,股价大跌6.49%。

这些都讲明趣头条需要新的业务来弥补亏损,否则亏损还将扩大。而短视频似乎是个不错的市场。

停止2018年12月,含短视频用户在内的网络视频用户规模到达7.25亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户高达6.48亿,网民使用率为78.2%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年,视频内容行业市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模由2017年的55.3亿元猛增744.7%,到达467.1亿元。若是能够占领一部门市场,未来不仅能扩大用户量还能增加营收。

从数据中我们得知,未来短视频的用户和营收另有一定的增长空间,这对于趣头条来说十分重要。趣头条短视频业务难题重重,反抗抖音快手并不容易趣头条推出短视频业务势必面临着来自抖音快手的压力。而现在市场对于趣头条推出短视频业务并不是十分看好,首先是因为趣头条做短视频多次的失败履历,其次是抖音快手的强势,现在市场上短视频产物众多,但都难以与抖音快手反抗,这显示了两者在这一领域的强势。不外趣头条未必没有时机。

(1)趣头条短视频业务失败多次,扶持MCN机构增加竞争力在短视频上的失败使得趣头条难以获得市场信任。趣头条试水短视频失败多次,趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App“趣多拍”,但很快失败,后推出球球视频但现在已经被下架。这些都讲明趣头条自身在研发短视频上面并没有太好的履历可以借鉴,似乎缺乏做短视频的“基因”。不外趣头条针对MCN机构推出"麦浪计划",计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。

这或许将为趣头条带来一些MCN机构的支持,有利于内容的完善。MCN机构作为短视频内容生产的焦点,对于短视频来说十分重要,若是趣头条能够获得他们的支持,未来或许有一线生机。(2)抖音快手强势抢占市场,但口碑仍需注意市场不看好趣头条的另一大原因,则是抖音快手在短视频方面优势较大。

相关陈诉显示,快手日活用户在2019年5月突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数量凌驾130亿。而抖音7月宣布的最新数字显示,其DAU已经到达3.2亿。

现在抖音快手的生态已经逐渐完善,在电商,广告等方面都有一定的优势,而抖音快手极速版与抖音快手自己差异不大,仅仅是多了网赚的模式,趣头条或难以反抗。不外据黑猫投诉反映,众多用户在抖音快手极速版提现时显示提现失败,导致极速版口碑较差,这或许将是趣头条的一次时机。可是极速版的口碑对于抖音快手自己的影响可能不是很大,趣头条纵然能掌握时机,可能也难以与两者竞争。

​ 趣头条致力于建设产物矩阵,或借短视频促进业务多元化前面的分析讲明趣头条难以乐成,但这却是趣头条不得不走的一条路。究竟趣头条若是仅仅依赖自身的趣头条APP,生长潜力有限。

从趣头条推出米读小说就能看出趣头条的野心不止如此,产物矩阵将是未来的生长偏向。而且趣头条也并非完全是为了反抗抖音快手,使用短视频实现业务多元化或许才是趣头条潜在的目的。(1)新产物初露锋芒,效仿字节跳动寻求协同效应从趣头条推出短视频的行动中我们发现,其可能想建设自己的产物矩阵。字节跳行动为近年来生长较快的企业,一直推出种种产物,包罗社交,教育,短视频,新闻资讯等等,虽然有失败,但委曲可以说建设了一定的产物矩阵。

趣头条或许是想模拟字节跳动建设自己的产物矩阵,以此形成协同效应。趣头条于2018年5月推出一款米读小说应用,据新浪财经报道,今年头完成1400万美元融资,在不依赖趣头条App导量、只依靠自身获客的情况下,半年时间内获取了4000万新增激活用户,2018年12月末日活跃用户超500万。从米读的乐成中,我们可以发现趣头条在开办新APP上并非总是失败。

可是需要注意的是,米读小说因为涉黄等问题被迫下架,这讲明趣头条在研发历程中仍有诸多问题。能否通过产物矩阵化完成自我救赎还未可知,究竟字节跳动也有诸多产物并没有乐成。

趣头条产物矩阵的门路依然漫长。(2)资本隆冬来袭,趣头条或试图多元化生长推出短视频不仅仅是为了反抗抖音快手,更是为了自身多元化生长。随着资本隆冬的到来,海内广告市场并不景气,信息资讯工业普遍放缓。

据CTR前言智讯的调研数据显示,2019年第一季度,受经济大情况和企业自身状况影响,中国整体广告市场下降11.2%,互联网广告刊例收入淘汰5.6%。而从趣头条的财报中我们看到趣头条营收结构单一,高度依赖广告。在这样的情况下,营收势必受到影响。

相关数据显示,2019年第二季度,其广告营收为人民币13.580亿元,占总营收比重超97.9%。若是不开发新的业务,接下来亏损还将扩大。

而短视频近年来的生长已经证明晰他在电商等方面的优势。一旦短视频乐成,未来趣头条或许能够借此进入直播,游戏,电商等领域,以此促进业务多元化生长。综上所述,趣头条这次推出短视频应用主要是为了自身的生长。究竟用户增长已经陷入瓶颈,亏损也在不停扩大。

但就市场情况而言,来自抖音快手的压力并不小,两者依然出现竞争态势。在资本隆冬之下,趣头条希望建设产物矩阵,实现多元化生长,否则很可能难以“过冬”。美股研究社将连续关注事件的后续生长。本文作者:华尔街那点事/美股研究社(民众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在资助中国投资者明白世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋侪赶快关注我们。


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